2763万台——这是奥维云网（AVC）给出的2025年中国彩电商场的零卖量数据，一个创下近10年新低的数据。放眼环球商场，彩电需求也莫得提振。据奥维睿沃（AVC Revo）发布的2025年环球彩电商场论述，环球彩电商场所座出货量为2.64亿台，同比微跌0.1%。

存量商场之下，厂商之间的事迹分化加重。《逐日经济新闻》记者深切梳理和清点2025年国内黑电头部上市公司的财报发现，这些厂商们事迹“冷暖”差异。当也曾的“电视王者”*ST康佳A（SZ000016，股价3.24元，市值78.02亿元，以下亦称康佳集团）因广泛损失而被戴优势险警示的“帽子”时，另一些巨头却在国际商场找到了新的增长引擎。TCL电子（HK01070，股价15.150港元，市值381.920亿港元）与海信视像（SH600060，股价25.60元，市值334.07亿元）凭借高端化和环球化布局，交出了亮眼的盈利答卷；创维集团（HK00751，股价6.380港元，市值120.710亿港元）与四川长虹（SH600839，股价8.74元，市值403.46亿元）则在新动力等多元化赛说念上决骤，其“第二弧线”已杰出传统彩电业务。

“冰火两重天”之间，是中国彩电业在存量博弈期间的缩影，当国内商场增长见顶，向国际、向高端、向新业务要增长，已成为通盘玩家的必经之路。

龙头事迹“冷暖”差异，行业加快分化

从各家彩电厂商的2025年财报来看，可谓“几家欢笑几家愁”，TCL电子与海信视像两家巨头盈利进步，其余各玩家盈利（或扣非后盈利）同比下滑。

TCL电子推崇最为亮眼，全年收入初次冲破千亿港元大关，达1145.83亿港元，同比增长15.4%；归母净利润也达成41.8%的增长，达24.95亿港元。

海信视像则在营收微降1.45%至576.79亿元的情况下，达玉成年归母净利润同比增长9.24%，达24.54亿元。

创维集团2025年总营业额为703.24亿元，同比增长8.2%，但归母净利润却下滑37.3%至3.56亿元。

四川长虹营收为1088.16亿元，归母净利润大幅增长40.56%至9.89亿元。公司净利润大幅增长主要开始于非频繁性损益，公司扣非后净利润同比减少78.35%。

比拟之下，康佳集团则堕入窘境。其2025年年报显现，公司达成营业收入98.35亿元，同比下落11.51%，归母净利润为-125.82亿元。由于2025年度经审计的归母净钞票为负值，B体育(Bsports)官方网站且最近3个司帐年度扣非净利润均为负值，公司股票已自2026年4月30日起被扩充“*ST”，证券简称已变更为“*ST康佳A”。

从各家公司的主营电视业务来看，也呈现出不同的发展态势。TCL电子的大尺寸显现业务（即彩电业务）收入为647.08亿港元，同比增长7.7%；海信视像的灵敏显现结尾业务收入为449.64亿元，同比下落4.36%；创维集团的智能电视业务环球收入约为216.66亿元，同比增长3.94%；四川长虹的电视业务收入为147.47亿元，同比减少8.04%；而康佳集团的彩电业务收入则同比下落16.62%，仅为41.92亿元，毛利率为-2.11%，处于损失情景。

据奥维睿沃（AVC Revo）数据，2025年环球电视出货量前十名里，中国企业占据半壁山河，排行较前的厂商是TCL（第二）、海信（第三）、小米（第五）、创维（第六）。据Omdia数据，2021~2025年的环球出货量份额，环球前三品牌从41.2%进步至46.9%，中国主要品牌从35.3%进步至41.5%，头部品牌勾搭度不停进步。

国际收入挑起大梁，大屏化、高端化是执手

奥维云网（AVC）的统计数据显现，2025年中国彩电商场零卖量为2763万台，同比下落10.4%，K8凯发中国官方网站创下近10年来最低记载。《逐日经济新闻》记者进一步有计划发现，跟着国内彩电商场销量不绝探底，高大的国际商场正成为中国电视厂商寻求增长的“主战场”。TCL电子、海信视像、创维集团和四川长虹的2025年年报数据均突显了这一趋势。

海信视像2025年合座营收下滑，主要即是境内主营业务收入减少所致。2025年，公司国际商场收入达到292.3亿元，同比增长4.57%，占总营收比重已进取50%。

TCL电子2025年大尺寸显现业务国际商场收入高达475.04亿港元，同比增长15.7%，毛利更是同比大增29.4%。创维电视2025年的国际收入也达成21.8%的同比增长，达到98.85亿元。四川长虹2025年彩电业务收入合座萎缩，但国际电视业务收入范畴贯穿同比增长。

国际商场不仅孝顺了营收范畴的增长，更进军的是，通过居品结构升级，带动了均价和盈利本事进步。

TCL电子在其年报中指出，2025年北好意思商场电视居品平均售价同比进步进取20%。这一增长背后，是居品向大尺寸和高端化的告捷转型。数据显现，TCL电子65英寸及以上电视出货量在国际商场同比增长50.0%，75英寸及以上电视出货量同比增长68.2%。

高端本领居品出海是进步盈利本事的枢纽。以Mini LED电视为例，Omdia数据显现，2025年环球Mini LED电视出货量浸透率从3.1%进步到6.1%。TCL的Mini LED电视环球出货量市占率达到31.1%，位居环球第一。海信视像的Mini LED居品销量也在2025年同比增长23%。

为了在高端商场占据更有意的位置，中国厂商也启动与国际老牌电视品牌伸开深度和洽。举例，TCL电子与索尼盘算建立联合公司，相接索尼的家庭文娱业务；创维集团则从2026年4月起接办松下在北好意思和欧洲的电视业务，并将在高端OLED、Mini LED等范畴伸开和洽。这种期骗日本品牌在西洋商场蕴蓄的渠说念和挥霍者阐述，结合中国的液晶面板供应链和制酿本钱优势的战略，被觉得是一条切入高端商场的有用旅途。

值得抑止的是，大屏化、高端化趋势在国内商场雷同显著。奥维云网监测数据显现，2025年国内商场，75英寸及以上电视居品线上、线下零卖量占比分歧达38.1%和55.6%，同比分歧进步2.3个和3.1个百分点，较2019年分歧累计增长超36.4个和52.1个百分点。其中，75英寸居品以23.1%（线上）和26.6%（线下）的商场份额取代65英寸成为挥霍首选，85英寸及100英寸超大尺寸居品份额呈现显赫进步态势。

存量商场下的多元化转型

濒临电视主业增长的天花板，黑电企业纷纷走上多元化转型说念路，但旅途和成果却不尽疏通。海信视像和TCL电子在巩固高端显现优势的同期，朝上游芯片范畴延迟；TCL电子和创维集团皆皆对准光伏范畴进行多元化布局；四川长虹则将更多资源投向与主业跨度更大的范畴。

创维集团在新动力范畴的布局尤为引东说念主注释。2025年，其新动力业务（主要为光伏）收入达到236.85亿元，同比增长16.5%，还是进取其环球智能电视业务216.66亿元的收入，成为创维集团的第一伟业务因循。不外，值得抑止的是，毛利率相对较低的新动力业务在一定进度上也稀释了创维集团的合座盈利水平。

2025年，TCL电子的光伏业务收入同比增长63.6%至210.63亿港元，毛利同比增长47.5%至18.15亿港元。

四川长虹的多元化业务则更为鄙俚，除了家电业务，其产业布局还涵盖中枢器件、ICT空洞就业等。从四川长虹2025年财报来看，其电视业务收入为147.47亿元，同比下落8.04%，占公司总营收比例约为13.55%。

总体来看，不管是信守显现主业向高端和上游冲破，照旧大举跨界插足新动力等全新赛说念，中国彩电企业都在存量竞争的红海中起劲解围。关于这些家电巨头而言，挑战与机遇并存的探索之路仍将赓续。

据奥维云网（AVC）预测，2026全年中国彩电商场零卖量仍将同比下落，尽管合座范畴不绝减弱，但商场结构性契机依然存在。而从环球角度看，据Omdia预测，受2026年好意思加墨FIFA寰宇杯赛事红利、高端显现本领迭代与AI本领赋能等多重身分驱动，2026年环球TV商场范畴瞻望推崇清静，其中Mini LED TV出货量将达成强项增长，高端化及大屏化趋势将不绝加强。

逐日经济新闻

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